自習実践MBA講座(1)　マーケティング

津田倫男著 （ ツダ ミチオ ）

本書は単なるMBAコースの教科書ではない。より実践的なテーマを大胆に織り込んだ明日から即役立つマーケティング読本といえよう。ケーススタディをふんだんに盛り込み初心者にも読みやすく解説している。

＜本書の構成＞
■第１章　マーケティングとは
■第２章　マーケティング計画における有益なテクニック
■第３章　マーケティング戦略を学ぶ
■第４章　市場を選び、主要商品・サービスを決める
■第５章　価格と流通経路を定める
■第６章　広告宣伝と企業広報
■第７章　ブランド・マーケティング
■第８章　DBMと「温故知新」のマーケティング哲学
■第９章　ケース解答例